Marca Registrada
Las marcas registradas de nuestra empresa son algunos de nuestros activos más valiosos. La marca Jacuzzi® es un símbolo identificable de nuestro fondo de comercio, la calidad de nuestros productos y nuestra reputación de excelencia. Como resultado de su uso exclusivo por parte de nuestra Empresa en relación con las bañeras de hidromasaje, bañeras a chorro y spas de exterior, y, de manera más reciente, con nuestros sistemas de ducha, colecciones de baño y varios otros tipos de producto, la marca se ha vuelto famosa, reconocida a nivel internacional y exclusivamente vinculada a nuestra Empresa. Además de distinguirnos de nuestra competencia, nuestras marcas sirven para asegurar a nuestros clientes que están comprando un producto que cumple las normas de excelencia y calidad que distinguen a los productos marca Jacuzzi®.
Cada uno de nosotros tiene la responsabilidad de proteger y conservar este valioso capital de marca. Por eso es importante que todos nos tomemos el tiempo necesario para revisar y entender las pautas de uso que se establecen en las siguientes páginas. Ya sea que esté creando publicidades que emplean nuestras marcas registradas, elaborando un memorando interno que menciona las marcas, o denunciando el uso indebido de nuestras marcas por parte de otras personas, todos desempeñamos un rol a la hora de crear y proteger el valor de las marcas de nuestra Empresa. El cumplimiento de las siguientes pautas garantizará que las marcas de nuestra Empresa sigan disfrutando de un prestigio de líderes en el mercado en la actualidad, el día de mañana y por muchos años más.
Nuestra Empresa mantiene una importante cartera de marcas registradas y no registradas. Si bien Jacuzzi® es la marca más conocida de nuestra Empresa, la Empresa utiliza varias otras marcas en la venta de sus productos. Además, la Empresa adopta y utiliza nuevas marcas de forma periódica, por ejemplo, cuando desarrolla y presenta una nueva línea de productos. En consecuencia, la cartera de marcas de la Empresa varía oportunamente.
¿Qué es una marca registrada?
Las marcas pueden ser palabras, nombres, representaciones gráficas, diseños, símbolos, dispositivos, lemas, e incluso aromas y sonidos que se utilizan para identificar productos o servicios y los distinguen de los productos o servicios que venden otros. Las marcas permiten que los consumidores sepan que están comprando productos o servicios de una empresa específica.
Uso adecuado de marcas
El uso adecuado de marcas implica algunas normas básicas y fáciles de aplicar. Las normas generales que se establecen a continuación deben seguirse cada vez que se usen las marcas de la Empresa, a fin de proteger y conservar su valor.
A. Las marcas son adjetivos
Las marcas son adjetivos diseñados para identificar una empresa en particular, o grupo de empresas vinculadas, como la procedencia o el origen de un producto.
Ejemplo: Vea nuestra línea completa de bañeras con hidromasaje Jacuzzi®.
B. Las marcas no deben usarse sin un nombre genérico de producto vinculado
Las marcas nunca deben usarse solas sin un nombre genérico de producto vinculado. Usar una marca sin un nombre de producto genérico vinculado puede sugerir, de manera incorrecta, que la marca es el nombre común del producto o servicio en cuestión. En lugar de ello, utilice siempre la marca Jacuzzi® junto con el nombre genérico correcto del producto.
Incorrecto: Sabemos que disfrutará su jacuzzi.
Correcto: Sabemos que disfrutará su spa exterior Jacuzzi®.
Correcto: Personas de todas las edades pueden disfrutar las bañeras con hidromasaje Jacuzzi®.
Una buena regla general es introducir la palabra "marca" antes de la marca para ver si la frase tiene sentido. Si lo tiene, la marca está bien utilizada como adjetivo.
Incorrecto: Nada se compara a un (marca) jacuzzi.
Correcto: Nada se compara a un spa con hidromasaje (marca) Jacuzzi®.
C. Cómo hacer referencia a más de un producto de marca
Debido a que una marca identifica un único origen de un producto en particular, y no al producto en sí, las marcas nunca deben usarse en plural. Usar una marca en plural podría sugerir que es una denominación común del producto y no una marca. La manera adecuada de referirse a productos de marca en plural es usar el plural del nombre genérico de un producto.
Incorrecto: Esta semana llega un nuevo envío de jacuzzis.
Correcto: Esta semana llega un nuevo envío de bañeras con hidromasaje Jacuzzi®.
D. Las marcas no deben usarse como verbos
Debido a que las marcas son adjetivos, nunca deben usarse como verbos para describir una actividad. Una persona puede bañarse, ducharse o sumergirse, pero no puede "hacer jacuzzi". En lugar de ello, utilice un verbo adecuado, como sumergirse, bañarse o relajarse, para describir una actividad adecuada para un producto Jacuzzi®.
Incorrecto: Relájese mientras deja de lado sus problemas haciendo Jacuzzi.
Correcto: Relájese en un spa con hidromasaje Jacuzzi® y deje que sus preocupaciones desaparezcan como una burbuja al estallar.
E. Las marcas no deben usarse en modo posesivo
A veces los sustantivos se usan en modo posesivo. Por ejemplo, uno puede decir "El color de este spa me resulta muy atractivo". Debido a que una marca describe el origen de un producto y no el producto en sí, la marca no debe usarse en modo posesivo. En lugar de ello, se debe usar el modo posesivo del nombre genérico del producto.
Incorrecto: Este modelo de jacuzzi incluye un botón antideslizante.
Incorrect: Un innovador estilo de jacuzzi es elegante pero funcional.
Correct: Este modelo de sistema de ducha Jacuzzi® incluye un botón antideslizante.
Correct: Las bañeras con hidromasaje Jacuzzi® tienen un diseño elegante, pero funcional.
¿Cómo puedo ayudar a evitar el uso incorrecto de la marca Jacuzzi®?
- Siga estas pautas.
- Denuncie las infracciones o, si tiene preguntas, envíenos un correo electrónico a: trademarks@jacuzzi.com
- Al denunciar violaciones al derecho de marca, incluya la siguiente información en la máxima medida posible:
Tipo de establecimiento (hotel, motel).
Dirección del establecimiento (como mínimo, ciudad y estado)
Fecha en la cual observó la violación.
En el caso de revistas, catálogos y otros periódicos (inclusive películas, programas de televisión y radio), incluya el nombre del periódico, programa de televisión, película o publicidad radial y la fecha aproximada en que estuvo al aire.
Apreciamos su ayuda.